能源优势、竞争优势与竟争力

10月22日深圳市质量协会为深圳质量消费品牌TOP50举行了颁奖仪式。此奖项意在落实中央经济工作会关于“引导企业形成自己独有的比较优势,发扬“工匠精神”,增强产品竞争力,加强企业质量品牌建设,督促企业建立现代化的品牌体系,发挥本土品牌力量,打造国际知名品牌优势。

   有关竟争力的概念和理论自20世纪90年代传入中国,即受到理论界和企业界的重视。一时间,产业竞争力、核心竞争力、区域竞争力、城市竞争力……成为非常热门的话题。品牌要想保持竞争优势和领先地位,击败竞争对手,最终要靠品牌竞争力。所谓品牌竞争力指的是品牌在市场竞争中表现出来的有别于对手的独特的综合能力,是对技术、质量、管理、服务、文化、创新和形象的聚合与概括。   一些现代经济学家对品牌竞争力作了深人研究,阐述了竟争力的结构、形成与培育途径。同时,另一些经济学家认为,品牌竟争力取决于企业的资源优势,并对资源优势进行了较系统的分析。这样就形成了两个重要的学术流派:资源学派和能力学派,现将他们的观点筒介如下。1、资源学派资源学派认为品牌竞争是建立在企业资源优势基础上的竞争,其实质是企业资源优势之间的竞争。品牌要想保持领先地位和旺盛的生命力,就必须具备可持续竞争优势,而可持续竞争优势源于企业的资源优势。资源学派理论的代表人物作品主要有:沃纳菲尔特及其《基于资源的企业观点》,David Collis、Cynthia、A.Motgomery及其《资源观:90年代的战略》 ,D.福格纳、C.鲍曼及其《竞争战略》等。资源学派的研究者依据不同的标准,将资源优势划分成不同的种类

1月16日,商务部召开例行新闻发布会,通报2012年商务运行情况。商务部新闻发言人沈丹阳表示,中国外贸必须形成以技术、品牌、质量、服务为核心的综合出口竞争新优势。

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标准

沈丹阳表示,2012年,在全球贸易只增长2.5%左右的情况下,中国外贸实现了6.2%的增长。去年外贸出口面临严峻的形势,劳动力成本上升不断给出口增长带来压力。但是,中国现阶段还处在人口红利期,在劳动力数量继续保持优势的同时,中国劳动力的素质近年来明显提高。通过教育和培训,我国人力资源的优势正在逐步转化为人力资本优势。

种类

沈丹阳指出,中国外贸的竞争优势继续依靠劳动力优势和成本优势将难以为继,必须形成以技术、品牌、质量、服务为核心的综合出口竞争新优势。要转变外贸发展方式,调整优化出口结构,就要从技术、品牌、质量、服务四方面下大力气,要加大知识产权的保护力度,帮助企业提高技术创新和产品研发能力;要支持企业加快培育自主品牌,提高出口产品的品牌竞争力;要引导企业提升产品的质量和档次,提高出口产品的附加值;要引导企业增强服务意识,提高全方位服务能力,大力发展研发设计、境外营销渠道、提高售后服务水平等方面的服务。

解释

资源结构或要素结构

管理资源优势、技术资源优势、产品资源优势、劳动力资源优势、资本资源优势、物力资源优势、规模经济优势、无形资源优势

(涉及种类相当繁杂,但意义浅显,此处不做解释)

量化

数量资源优势

质量资源优势

数量资源优势是指企业在资源数量投入基础上而形成的优势,质量优势是指由资源质量或内在禀赋而形成的比较优势

在企业竞争力结构中的地位和作用

一般资源优势

战略资源优势

一般资源优势是企业生存和发展的基础优势,具有相对性;战略资源优势对企业可持续竞争优势和综合竟争力的形成具有关键作用和决定性意义

形成途径

内生资源优势

外生资源优势

内生资源优势可通过企业内在机制,既所谓“干中学”(Learning by Doing)、“学中干”(Doing by Learning)而获得;外生资源优势则须通过外部途径如资源引进、共同开发、技术联盟等形成

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